http://ad08.com/index.php zh-cn http://ad08.com/read.php/313.htm longfoo <aaaad828@gmail.com> Fri, 08 Jan 2010 13:40:20 +0000 http://ad08.com/read.php/313.htm
1．展示设计中的空间概念

展示艺术与空间是密不可分的，甚至可以说展示艺术就是对空间的组织利用的艺术。无论从展示设计的概念，展示设计的本质与特征，展示设计的范畴以及展示设计的程序，我们都可以发现，“空间”这个概念是贯穿始终的。展示设计是一种人为环境的创造，空间规划就成为展示艺术中的核心要素。所以，在对空间设计进行探讨之前首先明确空间的概念是非常必要的，也是每一个设计师需要把它当做“理念的基石”铭记在心的。

1．1 空间的两重性
空间这个概念有着相对和绝对的两重性，这个空间的大小、形状被其围护物和其自身应具有的功能形式所决定，同时该空间也决定着围护物的形式。“有形”的围物使“无形”的空间成为有形，离开了围护物，空间就成为概念中的“空间”，不可被感知；“无形”的空间赋予“有形”的围护物以实际的意义，没有空间的存在，那围护物也就失去了存在的价值。对于空间及其围护物之间这种辩证关系，中国两千年前的老子曾作过精辟的论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户牖以为室，当其无，有室之用。故有之以为利，无之以为用。”

1．2 空间的时间性
在展示设计中我们所说的空间是四维的，在此给通常意义上的三维空间加上“时间”这一概念。时间意味着运动，抛开时间研究空间将是乏味的，没有意义的。自爱因斯坦“相对论”提出以后，人们对空间的认识有了深化，知道了空间和时间是一个东西的不同表达方式。空间是可见实体要素限定下所形成的不可见的虚体与感觉它的人之间所产生的视觉的“场”，是源于生命的主观感觉。而这种感受是和时间紧密联系在一起的，人们在展示环境中对展品的观赏，必然是一种动态的观赏，时间就是动态的诠释方式。人在展示空间中，就必然体验时间的流逝和空间的变化，从而构成完整的感观体验。空间的时间性在展示设计中是客观存在的一个因素，充分运用时间这“第四维”是创造动态空间形式的根本，也是创造“流动之美”的必经之路。

1．3 空间的流动性
在展示环境中，空间具有流动性是必然的，是由展示空间的功能特点决定的。展示空间是一门空间与场地规划的艺术，是在特定的空间范围内用一定的表现手段向观众传达信息，它使观众犹如置身于一个巨大的艺术雕刻中，用陈列手法的动态表现，规划上有意识的引导，使观众在三维空间中体验时空产生的第四维效应。

展示平面的规划，可以造成各种不同的空间效果。如几何直线构成的平面流线，使人有一种理性的、秩序的空间效果；如采用有机形或弧形的平面流线则可以使空间显得活泼更加自如。展区的分布与路线分配的不同，则使观众在浏览的过程中，产生一种心理上的节奏感。空间安排上的不同能引起参观过程中观众在展品、展位前逗留时间的差异，使整个大的环境张弛有序，富有变化。

随着现代科技的发展，许多发达国家的展览馆出现了各种不同的动态陈列的形式。这种动态陈列的形式就不仅仅是点、线、面、色、光的结合，而是运用了现代科技的手段，利用现代声像技术、摄影技术、计算机模拟仿真技术等方法，在展示现场中创造一个更为逼真的场景，使观众完全置身于一个更为真实的虚拟空间之中，仿佛形成了一个跨越时空的“时光隧道”。这样时间和空间的距离被改变了，从这被动态改变了的空间和被时空变化转移了的时间中，观众们可以用自己的心理变化来体验永远运动的客观世界。

2、展示环境中对功能空间的处理

任何性质的空间环境都是由各种功能空间组成的，而展示环境由于其特殊的性质，是通过空间的表现手段向观众传递信息，达到宣传、深化企业和产品形象的目的，所以它对所包含的功能空间的组织规划具有更高的要求。只有处理好各个功能空间如大众空间、信息空间、辅助功能空间、储藏空间、工作人员空间、接待空间等之间的的关系，使它们和谐统一的存在与一个公共空间之内，才能做到真的意义上的好的展示设计。

展示艺术是实用性很强的艺术，任何一个展示设计都是为了某种目的去组织元素从而使之成为一个整体。在做一个展示设计时对空间进行功能分区是首要任务，也是能顺利圆满的完成整个展示过程的基本保障。功能分区是对展示活动的各种功能及其它们之间相互联系进行空间分析，使空间分区满足功能的需要。比如对展览会中的独立摊位的设计，就需要对空间进行功能分析，恰当配置诸如洽谈区、陈列区、商品或企业形象展示区等等功能区域，同时还要考虑与整个展览会风格的协调统一。再如展示环境中的公共空间，是供大众使用和活动的区域，在规划时应当注意四个方面的问题：必须方便进出，有足够的而积，还应该有足够的空间让人们谈话而不影响其他参观者，还应当有提供休息、饮水的空间。

当代的展示艺术已经发展成为现代科技成果的综合体现，所涉及的构成因素也愈来愈复杂，并且融入了数码手段、声光电一体的方法等等，与之相呼应的便是功能空间的更新和增加。这为设计师对空间进行分析规划提出了更高的要求。就展示环境本身而言，采用合理的空间设计是构成展示设计中跳跃节奏、顺畅韵律等艺术效果的关键；正确处理和把握功能空间的相辅相成的关系是构筑出理想的展示环境的精髓。

3．展示空间设计的一些基本原则

3．1 采用动态的、序列化的、有节奏的的空间展示形式
前面提到展示空间最大的特点是具有很强的流动性，所以在空间设计上采用动态的、序列化的、有节奏的展示形式是首先要遵从的基本原则，这是由展示空间的性质和人的因素决定的。人在展示空间中处于参观运动的状态，是在运动中体验并获得最终的空间感受的。这就要求展示空间必须以此为依据，以最合理的方法安排观众的参观流线，使观众在流动中，完整地、经济地介入展示活动，尽可能不走或少走重复的路线，尤其是不在展示的重点区域内重复，在空间处理上做到尤如音乐旋律般的流畅，抑扬顿挫分明有致．使整个设计顺理成章。在满足功能的同时，让人感受到空间变化的魅力和设计的无限趣味。

例如西班牙巴塞罗那博览会的德国馆是采用围中有透，透中有围，围透划分空间的处理手法，使人进人展览空间之后，沿隔断布置所形成的参观路线不断前进，在行进中，可以从不同的角度看到几个层次的空间。设计师在该馆在空间处理上，采用灵巧的划分空间的手法，使有限的空间变成无限，无限的空间中包含着有限，以不断变化着的空间导向，使整个空间的展示形式流畅、有节奏，让人们在不断变换的视觉构图中欣赏到全方位的空间。

中国的园林艺术在这点上与展示艺术有着异曲同工之妙，我们可以从中获得一些启发。如园林在空间序列上讲究启承转合，明暗开合；在游览路线上讲究移步换景，情景交融。这些都值得在考虑空间展示形式时采纳借鉴。

3．2 在空间设计中考虑人的因素，使空间更好的服务于人
展示空间的基本结构由场所结构、路径结构、领域结构所组成，其中场所结构属性是展示空间的基本属性。因为场所反映了人与空间这个最基本的关系。它体现了以人为主体。通过中心（亦即场所）、方向（亦即路径）、区域（亦即领域）协同作用的关系“力”，即“突出了社会心理状态中人的位置”。是人赋予了展示空间的第四维性，使它从虚幻的状态通过人在展示环境中的行动显现出实在性，同时人在对这种空间的体验过程中，获得全部的心理感受。“人”是展示空间最终服务的对象，所以人做为高级动物在精神层面上的需求是展示设计必须满足的一个方面。

展示设计需要满足人在物质和精神上的双重需求，这是在进行展示空间分析时的基本依据。人类需要舒适和谐的展示环境，声色俱全的展示效果，信息丰富的展示内容，安全便捷的空间规划，考虑周到的服务设施等等，这些都是人类在精神上对展示设计提出的要求。这就需要设计师仔细地分析参观者的活动行为并在设汁中以科学的态度对人机工程学给以充分的重视，使展示空间的形状，尺寸与人体尺度之间有恰当的配合，使空间内各部分的比例尺度与人们在空间中行动和感知的方式配合得适宜、协调，这是最基本的空间要求。同时人们应该是在一个舒适的环境中进行活动，如果不能创造一个给人以心理上亲近温暖感觉的空间，那即便是利用了最先进展示手段的环境也只是冷冰冰的机械组成的没有生机的躯壳。一个充满人性化的展示空间才是一个“合情”、“合理”的设计。

3．3 以最有效的空间位置展示展品

展品是展示空间的主角，以最有效的场所位置向观众呈现展品是划分空间的首要目的。逻辑地设计展示的秩序、编排展示的计划、对展区的合理分配是利用空间达到最佳展示效果的前提。因此，设计师中必须将空间问题与展示的内容结合起来进行考虑，不同的展示内容有与之相对应的展示形式和空间划分。如商业性质的展示活动要求场地较为开阔，空间与空间之间相互渗透以便互动交流，展品的位置要显眼，对于那些展示视觉中心点如声、光、电、动态及模拟仿真等展示形式，要给以充分的、突出的展示空间以增强对人的视觉冲击，给观众留下深刻的印象。总之，给展品以合理的位置是展示空间规划首要考虑的问题，也是能否做成一个成功的展示设计的关键。

3．4 保证展示环境的辅助空间和整个空间的安全性
在一些大型的展示活动中，可能包括各种仪器、机械、装备及模型等需要消耗能源的设备。这些设备的运行大都需要一定的动力支持，如电力、压缩空气、蒸汽等，这些辅助设施也都需要占据一定的空间，而且必须考虑将这些设备的空间与展示环境隔离开，以防止噪声、有害气体的污染，并做好安全防范。考虑好对这些辅助空间的处理是顺利完成整个展示活动的保障。

在空间设计的过程中，观众的需求是第一位的。所以必须重视展示空间的安全性。如参观流线的安排必须设想到各种可能发生的意外因素，如停电、火警、意外灾害等，必须考虑到相应的应急措施。在大型的展示活动中，必须有足够的疏散通道和应急指示标志、应急照明系统等。为了给观众提供方便，展示的空间设计中要相应的考虑到观众的通行、休息的方便，尽可能地考虑到伤残者的特殊需求，以谋求“无障碍”设计，这也是现代展示设计发展的一个趋向。

4．结语

展示设计是一个有着丰富内容、涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。以上我们讨论了展示设计中所涉及的空间的问题，可以得知空间在展示设计中处于灵魂地位，展示活动需要传达的信息必须通过空间展现在公众面前，空间为我们的感知活动提供了场所，没有空间，我们将无法获得信息也无法和人交流。总之，正确处理好空间的问题是展示设计中的精髓；正确认识空间与展示设计的关系是做设计的前提和基础；较好的运用“空间”语言则可以赋予一个设计以实质的意义和生命力。

Tags - 设计 , 创意 , 空间设计 ]]> http://ad08.com/read.php/312.htm longfoo <aaaad828@gmail.com> Wed, 02 Dec 2009 14:24:41 +0000 http://ad08.com/read.php/312.htm 亦不致一手污泥。

When you reach for the stars you may not quite
get one, but you won’t come up with a handful
of mud either。

不想犯错？
只要不再去想好的创意点子就行了。

To swear off making mistakes is very easy.
All you have to do is swear off having ideas.

丧失谦逊，会危害我们的判断力；
自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。

Loss of humility can wreck our judgment.
Smug complacency can put a roadblock in
front or our progress.

广告没有永恒的成功。

There is no such thing as apermanent advertising success.

我相信，自我的满足就是每天感
觉自己的薪水一分一毫都是自己流
血流汗赚来的。

Personal satisfaction, I believe, must come in

a day-to-day feeling that one has earned his
or her pay.

我从未见过，
在任何真正伟大广告
诞生的过程中没有一点疑惑、
没有堆满的废纸篓、没有殚精竭虑，
没有对自我的恼怒和诅咒。

Rarely have I seen any really great advertising

created without a certain amount of confusion,
throw-aways, bent noses,irritation and downright
cursedness.

有趣却毫无销售力的广告，
只是在原地踏步；
但是有销售力却无趣的广告，
却令人憎恶。

Fun without sell gets nowhere but sell
without fun tends to become obnoxious.

做生意的唯一目的，
几在服务人群；
而广告的唯一目的，
就是对人们解释这项服务。

The sole purpose of business is service.
The sole purpose of advertising is explaining
the service which is business renders.

这家公司从来不曾刻板而无趣。
这是我们珍贵的资产，
也是每天兢兢业业的原动力。

One thing this company has never been
is stuffy. And this is a valuable thing not

to have been and is very much a part
of what makes us tick.

简单点吧！
让我们挑最明显的特点
-最共通的事物-
把它做的非比寻常地好。

Keep it simple. Let’s do the obvious thing--
--the common thing--but let’s do it
uncommonly well.

最可怕的未来，
就是万一我们得了“肥脑症”（fatheadism）
两耳之间别无长物，
只有肥油，
足以致我们于死地。

The most fearful possibility that lies ahead is
that we might contract fatheadism’--fat between
the ears can destroy us.

最可怕的未来，
就是万一我们得了“肥脑症”（fatheadism）
两耳之间别无长物，
只有肥油，
足以致我们于死地。

The most fearful possibility that lies ahead is
that we might contract fatheadism’--fat between
the ears can destroy us.

我们希望消费者说：
“这真是个好产品”，
而不是说：
“这真是个好广告”。

We want consumers to say, ‘That’s -
- a hell of product’
instead of ‘That’s a hell of an ad.’

企划广告时，就该想到如何销售。

Plan the sale when you plan the ad.

即使不考虑道德因素，
不诚实的广告也被证实无利可图。

Regardless of the moral issue,
dishonesty in advertising has proved
very unprofitable.

如果你无法将自己当成消费者，
那么你根本就不该进入广告这一行。

If you can’t turn yourself into your
customer, you probably shouldn’t be in
the ad writing business at all.

如果你在芝加哥做不出好广告，
换到别的地方也无济于事

If you can’t make a good ad in Chicago,
you can’t make one anywhere.

有能力的创意人员，
不会认为他的
工作只是一项或一套广告，
他一定会下功夫去了解影响产品
销售的其他因素。

The competent creative man does not approach his
job solely in terms of making an advertisement, or
a series of advertisements. He must approach it with
a clear understand of what other factors are involved
in the sale of the product

在这个没人知道明天是什么
样子的世界里，
唯一能教人免于沮丧发狂的东西，
就是朴实原始的作品。

In a world where nobody seems to know what’s
going to happen next, the only thing to do to keep
from going completely nuts from frustration is plain
old-fashioned work.

对生活抱持全面性的好奇，
仍是伟大创意人员成功的秘诀。

Curiosity about life in all of its aspects,
I think, is still the secret of great creative people.

我们生活的真正目的，
便是透过创意和点子，
为客户创造商誉并不断开创销售佳绩。

Our real purpose in life is that of improving
the sales effectiveness and reputation of our
clients through ideas.

如果我们努力去寻找的话，
终会有改进的空间，
在某处等着我们。

There is a paradise of improvement awaiting
us if we search hard enough for it.

我渐渐学到，
为当时不受欢迎的想法或观念而战，
永远是值回票价的，
千万别屈服匆促而轻率的大众协议。

I have learned that it pays to fight for concepts
and causes that may appear unpopular at
the moment, rather than following the course quick
and easy agreement.

很明确的,
公司不可能不比员工成长得更好或更快。

It is apparent that the company can’t
be any better or bigger than the
growth of the people in it.

广告是人与人沟通的行业，
我们应永远力行这个原则。

In this agency business we are people
talking to people, and that’s what we
should keep running through out fingers.

我们制作销售产品的广告，
但也请记住，广告负有广泛的社会责任。

Let’s gear our advertising to sell our goods,
but let’s recognize also that advertising has
a broad social responsibility.

如果你并不拥有十足的创造力，
丰富的想象力，
对万事万物也没有太多的好奇和疑问，
那么，
我劝你最好离广告这行远一点。

If you’re not fertile and imaginative and full of wonder-
-and curiosity, I urge you to stay away from advertising.

所谓的[拜大主义]，
就是冰封固有操守而火热追求利润。

‘Too-bigness’ has set in when the hot pursuit
Of profits cuts corners on old-fashioned ethics.

一个真正优秀的创意人员，
对实事求是比能言善道更有兴趣，
对感动人心比甜言蜜语更觉满足。

A really good creative person is more interested in
earnestness than in glibness and takes more satisfaction
out of converting people than in ‘wowing’ them.

创意给人生命和生趣。

Ideas alone enable a man to survive and flourish.

当一个人从骨子里深深了解什么是对的，
并时时身体力行，他便能免于落入妥协的
陷阱—-没有人能收买他或腐化他。

When a man knows deep in his bones what is right,
and keeps acting on it,he avoids the trap of compromise----
he remains incorruptible.

一个公司，如果员工都不敢开口说话，
发出不同的声音，或大胆表达创见，
大概离关门不远了。

A company in which anyone is afraid to speak up,
to differ,to be daring and original,
is closing the coffin door on itself.

公司壮大的一半乐趣，
我认为，是对[先贬后褒]毫不在意。

Half the pleasure of getting big,I think,is to thumb your
nose at the indignity of getting dignified.

让我们继续以此闻名：
[这家代理商，花了大部分时间在改进
它的理念，而不是辩解它的正确性]。

Let’s continue to be known as an agency which
spends more time trying to improve its theories rather
than to defend them.

整体的解决方法始终于单一个体
的个别努力。

Collective solutions to problems start with individual
human beings and individual efforts.

公司变大，有时候的确有说不出的苦处，
但是，相信我，比起缩编和停滞，
这种痛苦实在微不足道。

Growing pains sometimes may seem unbearable,but
-believe me they are nothing compared with the pain
-of shrinking or the pain standing still.

广告如此这般告诉人们：“如此产品，
给你如此的好处，到此处你就能找到它”。

Advertising says to people, ‘Here’s what we’ve got.
Here’s what it will do for you.Here’how to get it.’
Tags - 广告 , 创意 ]]> http://ad08.com/read.php/220.htm longfoo <aaaad828@gmail.com> Sat, 13 Jun 2009 18:43:28 +0000 http://ad08.com/read.php/220.htm
      随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。

      广告的表现形式是一种非个体性、非面对面的传播、宣传活动。它不同于人员推销，要借助传播媒介向广大公众进行宣传，以非强制性手段劝服公众，以传播媒介自身的辐射力影响公众，最终达到促成行动，实现广告的目的。这其中，广告所借助的媒介一般有两大类：一类是大众传播媒介、如报纸、杂志、广播、电视等；另一类是自筹式传播媒介，如路牌、霓虹灯、灯箱、公交汽车等。户外广告借助的就是筹式媒介。

      随着社会的不断发展，科技不断进步，户外广告无论是在新技术的应用上，还是在创作理念上，都在积极进行着创新，一直受到众多广告公司和广告主的欢迎。据亚洲香港市场研究公司对中国 2700 个样本、 126 个品牌的测试结果表明，在建立品乍看广告知名度方面，户外广告已跃起居为仅次于电视的第二大媒体。截至 2003 年中国的广告支出将达 65 亿美元，其中户外媒体将占 16.2% ，是全球广告增长最快的市场，其中户外媒体增长率达 11.6% ，超越整个中国广告支出的增长率。能有如此骄人的成绩，我想主要有以下几个方面的

      一、地理优势

       1 ．地理方位的可选择。广告主可以在自己认定为最需要广告来支持促销的区域、地点订置户外广告，自主性强。一般户外广告大都选择在繁华区、交通要道、公园、广场、娱乐和服务中心、高层建筑和车站码头等地区。这样，在选定的显示区域不但信息到达率较高，而且重复率也很高。在一定区域内，随着数量增加，重复到达率会显著提高。

       2 ．传播信息的持久。户外广告在选定由于受到客观条件的限制，户外广告一般都信息言简意赅，主题突出，明了，易记，画面视觉冲击力较强。这有利于突出主要信息，加深记忆。

      二、户外优势

      目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的 1/10-1/30 ，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。

      三、新技术优势

      科学技术的不断进步，使户外广告这种媒介自身有了很大发展，表现形式越来越多种多样，最常见的有：射灯广告牌、霓虹灯广告牌、单立柱、灯箱、侯车亭广告牌、地铁、公交车身、火车站、机场等，除去这些传统的自筹式媒介外，一些技术含量很高的媒介也开始应用，如大型户外投影，即利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。三面翻广告牌，即通过一种传动轮变换画面的新型户外广告牌，其显示部分由若干竖直排列的三棱广告体构成，由传动装置传动，可使三幅画面的规律的依次展示，增加了单位面积广告牌的信息容量等等。这些花样翻新的广告媒介和表现形式，大大加强了户外广告的视觉冲击力。最大程度上增加了广告信息量，形式上的进一步丰富，使得户外广告有了继续发展的可能。

      四、理念优势

      多少年来，在自然科学不断大踏步前进同时，人文科学也在不断发展，进入新世纪，现代艺术运动发展的有声有色，如火如荼。立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义，一次次的艺术浪潮猛烈的冲击着人们多少年来固有的传统认知，它们从思维主式、表现形式、创作手法等方面使传统的艺术法则发生了全面的、彻底变革。这种变革当然当渗透到广告界。从而使现代广告设计理念得到全面的升华，产生了诸如包豪斯风格、瑞士设计、纽约派等一系列在广告史上影响深远的美学标准。这些标准有力的推动了现代广告当然也包括户外广告的向前发展。

      如今，这种古老了广告形式依然在日益向上蓬勃发展， IBM  、摩托罗拉、可口可乐每月支出过百万元人民币，在中国的大街小巷的抢眼地段，传播他们的信息；就连网络先驱诸如新浪、搜狐、雅虎网易也借助路牌和公交身广告，保持它们在真实世界里与人们的联系。户外广告正在变得无处不在。
      然而，正如世间永远有好人和坏人一样，户外广告也有其不如人意的一面：

      受环境限制，户外广告媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观。城市中的户外广告如果不注意维护，天长日久，即有损于城市形象，更不利于产品的宣传。但国内的材料商已陆续研制出耐候性的材料相信环境的影响是能克服的。

      相关法律法规还不健全，整个户外广告市场经营秩序较为混乱。目前我国户外广告载体资源未能真正进入市场进行合理配置。大量户外广告媒体为各个部门所有，受部门利益驱动，一些场地单位各自为政对外出租场地，一些管理部门和当地政府随意审批，使大量的户外广告场地资源不能通过市场这支无形的手进行合理配置，成为少数部门获取垄断利益的资本。当然，这些缺点并不能阻止户外广告前进的脚步，随着科技的不断发展，户外广告的有些缺点正在被相对的改变。比如，信息量的问题，同以前相比，户外广告的信息量已是大大的增加了。

      从正反两方面来看，我们就可以委清晰的看出户外广告的发展方向，即在依靠技术、理念的进步不断提高自己的同时，规范市场秩序，净化市场空间，提倡合理竞争，从整体上提升行业形象。在整个户外广告行业中，实行代理制，即将内容与媒介分开，广告公司代理媒介资源，向资源方交纳一定的费用，然后才能发布广告。这样做，会使户外广告的经营、管理更加透明、更加明确。也惟此，户外广告的发展之路才能走的更长远。
Tags - 广告 , 户外广告 ]]> http://ad08.com/read.php/218.htm longfoo <aaaad828@gmail.com> Sat, 13 Jun 2009 16:16:36 +0000 http://ad08.com/read.php/218.htm 岗位：平面设计

职位概要：在企划主管的领导下进行各类视觉设计的工作。

岗位核心内容：

1、负责医院所有平面内容的美工、设计工作，可包括平面广告、院内环境美工、设计、各类宣传资料、院刊杂志的美工、设计及其它各类美工、设计等；

2、收集相关医疗广告，进行学习，进行借鉴并吸取好的东西；

3、不断学习设计理论知识、视觉心理学，色彩学，不断提高自己作品的视觉审美亲和力，更符合人的视觉审美习惯，为设计作品更能吸引人眼球，最终达到提高效果的目的；

4、收集相关图片（包括医疗图片），进行积累，为设计出好的作品准备相关素材，做充分的筹备工作；

基本素质：

1、遵守公司规章制度，坚决服从上级领导安排；

2、工作塌实、认真、工作主动性强，对本职工作充满高度热情及责任感；

3、能认真学习、有上进心，能不断地充实自己，提高自己的专业能力和专业素养；

必备技能：

1、较强的视觉审美能力，扎实的美术功底包括手绘技能；

2、能熟练操作计算机、办公文书处理及网络的应用；

3、熟练掌握和操作相关平面设计软件，比如CorelDRAW 、photoshop、Illstrution等，不少于精通任2个软件的操作；

4、掌握各类色彩所代表的含义，及色彩的灵活运用，能重点突出刺激吸引人的眼球；

其它能力：

1、具有很好的服务意识，愿意为工作付出；

2、要有较强的分析能力，从美工专业的角度分析竞争对手广告，要善于发现不足或差距，并及时向上级提出可行性意见；

3、要能充分认识和理解本职工作内容，并有明确的工作计划和目标并贯彻执行；

4、要有合作互助团队意识，要能处理好同事之间及与上级之间的关系
Tags - 设计 , 职责 ]]> http://ad08.com/read.php/213.htm longfoo <aaaad828@gmail.com> Sat, 13 Jun 2009 15:42:16 +0000 http://ad08.com/read.php/213.htm
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厦华：平板电视专家

国美：无微不至，无所不在

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联想笔记本---让世界一起联想

网易：趣味相投 N多快乐

卓越：超越平凡生活

ebay易趣：爱上ebay易趣生活多倍乐趣

一拍：一拍即合

阿里巴巴：网上贸易?创造奇迹

新浪UC：我有UC?何需电话

TOM?SKYPE：打字太累 长途太贵 SKYPE最实惠

海尔 “真诚到永远”

网通“由我天地宽”

中国移动 “沟通从心开始”

中国联通：情系中国结，联通四海心

美的 “原来生活可以更美的”

拉芳 “爱生活，爱拉芳”

呼机、手机、商务通，一个都不能少

农夫山泉有点甜

境由心生，自在娇子

诺基亚：科技以人为本

人头马一开，好事自然来

沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

义务献血：我不认识你，但我谢谢你！

新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好

一般人我不告诉他！

他好我也好！

谁用谁知道！

雀巢咖啡：味道好极了

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

劲霸男装：奋斗！成就男人！

蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您看（chou）准了，蓝天六必治！

联想：人类失去联想，未来将会怎样

釜山亚运会的标语：让亚洲融为一体，让釜山走向世界

Nike：Just do it

柯尼卡：放低偏见，你会有精彩发现！

百事可乐：ask for more！

爱生活，爱拉芳！

CCTV：实力创造价值

娃哈哈：爱的就是你！

MOTO：世界因为不同

喜之郎：果冻我要喜之郎

网易：轻松上网，易如反掌。

中国联通：情系中国结，联通四海心

海尔：海尔，中国造

SINA：你的网上新世界

张裕：传奇品质，百年张裕

李宁：把精彩留给自己

飞亚达：一旦拥有，别无选择

商务通：科技让你更轻松

香港尼尔普莱德游泳衣：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找个保护层吧。

远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？

朵耳减脂：减肥，其实是一种生活态度

tcl国际电工：为顾客创造价值

方太，让家的感觉更好

选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友

《互联网周刊》：弹指一挥间，世界皆互联

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谁让我心动

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媒体广告语荟萃

《羊城晚报》真知影响人生

《新快报》非一般的快

《解放日报》了解上海的第一选择

《新闻晨报》新闻力量优化生活

《北京青年报》有新闻的地方就有我们

《北京娱乐信报》新闻一条是一条

《北京晚报》晚报不晚报

《北京晨报》报道昨天，服务今天，建议明天

《京华时报》北京人的都市报

《武汉晨报》关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求?

《鲁中晨报》让我们一起过好日子

《齐鲁晚报》翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天

《法制文萃报》好人得好报

《海南日报》每一天自然清新

《21世纪经济报道》新闻创造价值

《经济观察报》理性、建设性

《大河报》关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众

《华商报》每天第一眼

《广州日报》追求最出色的新闻

《每日新报》报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道

《环球时报》和您一起看世界

《世界新闻报》读《世界新闻报》天下大事都知道

《21世纪人才报》?面向现代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体

《南京晨报》影响创造价值

《三联生活周刊》一本杂志和他倡导的生活

《新周刊》中国最新锐的时事生活周报

《书城》再现文字之美

《城市画报》新生活的引领者

《经理人》管理企业，经营自我

《数字商业时代》轻松解读新经济

《外滩画报》公信就是生命力，有观点就有预见

《智囊》探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战经验。

《经济学人》高处不胜寒，还好有《经济学人》读

《中国企业家》一个阶层的生意与生活

《环球企业家》商业品格?商业尊严

《商务周刊》中国大陆第一本商业杂志

《IT经理世界》商业新知?管理利器

《当代经理人》关注成长企业的杂志

《南风窗》聚焦政经 相约成功

《东方企业家》 远见中国?携手未来?

《中国国家地理》因为有我，生活才更加精彩

《财经》独立采访、独家报道、追求翔实公正

《青年记者》高品位，高质量，新风格，新设计

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《新民周刊》新闻 新知 新锐 民生 民情 民意

《商界》集商界经营之道 看商界丰富人生

《IT经理人商业周刊》一份有独家见解的杂志

《经济月刊》深度解读经济中国

《财智》人本化管理 智慧的提供者

《海外星云》见证世界风云 展示环球万象

《商业时代》传播现代营销方式?关注新锐商业理念?洞悉潜在无限商机

《时代财富》 引领时代潮流?指点财富源泉

《知识经济》 聚焦科技产经?关注知识创新

《互联网周刊》网络时代 管理者的信息化精读刊物

《社会观察》 一本杂志和它独特的

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Tags - 广告语 , 创意 , 广告词 , slogan ]]> http://ad08.com/read.php/212.htm longfoo <aaaad828@gmail.com> Sat, 13 Jun 2009 15:39:10 +0000 http://ad08.com/read.php/212.htm 一、古代中国（从先秦到1840）：

　　春秋战国时期：公元前770年－公元前221年
1：天行健，君子以自强不息。———《易经》
2：发奋忘食，乐以忘优，不知老之将至。———《论语》
3：三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。———《论语》
4：修身、齐家、治国、平天下。———《大学》
5：富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈。———《孟子》
6：生于忧患，死于安乐。———《孟子》
7：吾生也有涯，而知也无涯。———《庄子》
8：路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。———屈原《离骚》
9：亦余心之所善兮，虽九死其犹未悔。———屈原《离骚》
10：不鸣则已，一鸣惊人。——《史记·滑稽列传》

　　秦汉时期：公元前221年－公元220年
11：燕雀安知鸿鹄之志?———《史记·陈涉世家》
12：一屋不扫何以扫天下?———《后汉书·陈蕃传》
东汉名臣陈蕃少时独居一室而院内龌龊，薛勤批评他：“孺子何不洒扫以待宾客？”陈蕃答道：“大丈夫处世，当扫天事，安事一屋乎？”薛勤当即反驳：“一屋不扫，何以扫天下？”
13：有志者，事竟成。———《后汉书·耿弇传》
14：精诚所至，金石为开。———《后汉书·广陵思王荆传》
15：少壮不努力，老大徒伤悲。———《汉乐府·长歌行》

　　国魏晋南北朝：公元220年－公元581年
16：老骥伏枥，志在千里；烈士暮年，壮心不已。———曹操《龟虽寿》
17：捐躯赴国难，视死忽如归。———曹植《白马篇》
18：鞠躬尽瘁，死而后已。———诸葛亮《后出师表》
19：宁为玉碎，不为瓦全。———《北齐书·元景安传》

　　隋唐宋:公元581年－公元1271年
20：天生我材必有用。———李白《将进酒》
21：天变不足畏，祖宗不足法，人言不足恤。———王安石
北宋神宗时期，王安石力主变法，反对因循保守，提出这一著名的“三不足”论断。

22：生当作人杰，死亦为鬼雄。———李清照《夏日绝句》
23：位卑未敢忘忧国。———陆游《病起书怀》

　　元明清:公元1271年－公元1840年
24：人生自古谁无死，留取丹心照汗青。———文天祥《过零丁洋》
25：风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心。———顾宪成
26：明日复明日，明日何其多?我生待明日，万事成蹉跎。———《明日歌》
27：天下兴亡，匹夫有责。———顾炎武
28：千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。———郑板桥《竹石》
29：海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。———郑板桥《对联》

二、近现代中国:

　　(1840－1949)

30：师夷长技以制夷
鸦片战争失败后，以魏源为代表的先进知识分子强调学习西方科学技术，反击外来侵略，这句话成为近代中国探索国家出路的先声。
31：习兵战不如习商战
19世纪60年代起，早期维新派郑观应等人提出，在硝烟弥漫的战场外，还有另外一种战争，即“商战”，中国的工商业者自此以“富国”理想的担当者步入历史。
32：变法自强
甲午战争后，亡国灭种危机空前加剧。洋务派和维新派中很多知识分子逐渐意识到西方资本主义东渐中国的趋势，于是提出该口号。
33：中学为体，西学为用
中学为体，即坚持形而上的中国孔孟之道；西学为用，就是采纳形而下的西方科技之器。这句口号为晚清社会传播西方近代文明，推进洋务改革做出很大贡献。
34：振兴中华
孙中山先生1894年在美国檀香山建立“兴中会”时提出。
35：扶清灭洋
1898年10月，赵三多等人领导山东冠县人民举行反教会斗争之时，其所用旗帜即标“扶清灭洋”，这反映出当时中国人民反对帝国主义、挽救民族危亡的强烈愿望。
36：驱除鞑虏，恢复中华，建立民国，平均地权
1905年7月，中国同盟会通过以孙中山提出的“驱除鞑虏，恢复中华，建立民国，平均地权”为政治纲领。1906年孙中山首次将其概括为：民族、民权、民生三大主义。

37：打倒帝国主义
1922年五一节，中国劳动组合书记部召开第一次劳动大会，大会接受了共产党提出的“打倒帝国主义”的口号，此口号成为中国近代史上最具影响力的口号之一。
38：勿忘国耻
1915年5月，袁世凯承认了卖国的“二十一条”。全国各地商民、学生及海外华侨纷纷集会，宣传反日救亡，号召“抵制日货，勿忘国耻”。

39：拥护共和万岁
来自1915年护国运动期间，昆明人民张贴的一条旨在反对复辟，拥护共和的标语。
40：实业救国
产生于洋务运动时期，盛行于辛亥革命和五四运动前后，是中国近代史上主张以兴办实业拯救中国的社会政治思想。

41：要拥护德先生和赛先生
1919年，陈独秀在《新青年》杂志上撰文提出，“要拥护德先生又要拥护赛先生，便不得不反对国粹和旧文学”。而被称为德先生和赛先生的即是近代中国“民主”与“科学”两大时代主题。
42：提倡新文学，打倒旧文学
新文化运动开始后，《新青年》杂志提出提倡白话文，打倒文言文；提倡新文学，打倒旧文学的口号。陈独秀发表《文学革命论》一文，号召将“封建文学”彻底打倒，提倡“写实文学”等。
43：打倒孔家店
五四运动前夕，吴虞在《新青年》杂志上连续发表《吃人与礼教》等文章，喊出“打倒孔家店”的口号，猛烈抨击了封建礼教和旧文化。
44：劳工神圣
1918年11月16日，蔡元培作了《劳工神圣》的演说，鲜明提出要“认识劳工的价值”，并喊出了“劳工神圣”的口号。
45：内除国贼，外抗强权
1919年5月4日，北京青年学生在天安门集合举行示威游行，高呼“外争国权，内惩国贼”、“废除二十一条”、“拒绝在和约上签字”等口号。
46：与劳工阶级打成一片
1919年初，李大钊发出了“知识阶级与劳工阶级打成一片”的号召，五四以后，他进一步号召青年知识分子投身到劳动人民中去，通过“共同劳动”来改造中国和改造自己。
47：为自由而战，为争人权而战
京汉铁路总工会在1923年2月4日实行全路大罢工，提出了此口号。
48：革命尚未成功，同志仍需努力
1925年3月12日，孙中山先生与世长辞。他在遗嘱中说：“现在革命尚未成功，凡我同志，务须依照余所著《建国方略》、《建国大纲》、《三民主义》及《第一次全国代表大会宣言》，继续努力，以求贯彻。”
49：枪杆子中出政权
1927年8月7日，中共中央在汉口召开紧急会议，毛泽东在会上做了重要发言，指出党今后“须知政权是由枪杆子中取得的”，这是党对革命认识的重大进步。
50：没有调查，就没有发言权
1928年春，毛泽东提出这句响亮的口号，从思想上、工作方法上清除“左倾”机会主义的影响。
51：星星之火，可以燎原
1930年1月5日，毛泽东写信批评一些同志对时局估量的悲观思想。他引用一句老话：“星星之火，可以燎原”。由此，这句话就成了中国革命力量由弱到强，最终取得彻底胜利的代表性表述。
52：停止内战，一致对外

　　1935年8月1日，中国共产党发表《八一宣言》，号召各党派、各界同胞、各军队“停止内战，以便集中一切国力去为抗日救国的神圣事业而奋斗”。

53：有钱的出钱，有力的出力
中共中央在《八一宣言》中号召全民族团结抗战“有钱的出钱，有力的出力”。
54：知识分子必须与工农群众相结合
1939年，毛泽东发表了“五四运动”二十周年纪念文章，指出：“知识分子如果不和工农民众相结合，则将一事无成。”后被概括为“知识分子必须与工农群众相结合”的行动口号。
55：独立自主，自力更生
在抗日战争时期建立的国共合作抗日统一战线中，我党多次强调自力更生的原则，后来这句口号成为中国革命和建设的基本立足点。
56：自己动手，丰衣足食

　　1939年2月2日，中共中央召开生产动员大会，毛泽东发出了“自己动手，丰衣足食，自力更生，艰苦奋斗，克服困难”的号召。

　　57：为人民服务

　　1939年9月8日，毛泽东在为追悼张思德同志而召集的会议上作了《为人民服务》的演讲，号召以张思德为榜样，坚持人民的利益高于一切，坚持为人民服务。

　   58：坚持抗战到底———反对中途妥协

　　1940年，在抗战两周年纪念对时局的宣言中，中共中央提出“坚持抗战到底———反对中途妥协”等三大口号。

　　59：没有共产党，就没有新中国

　　1943年8月25日，《解放日报》发表题为《没有共产党，就没有中国》的社论，后来这个口号被视作对新民主主义革命真理性认识的高度概括，被用做歌曲的名称，唱遍全国，一直至今。

　　60：下定决心，不怕牺牲，排除万难，去争取胜利

　　1945年6月11日，毛泽东在“七大”所做的闭幕词中提出此口号。

　　61：集中优势兵力，各个歼灭敌人

　　1946年，全面内战开始，国民党气焰嚣张，人民解放军军事力量对比处于弱势。毛泽东同志就战争打法作了重要指示：集中优势兵力，各个歼灭敌人。

　　62：一切反动派都是纸老虎

　　1946年8月，毛泽东在会见美国记者安娜·路易斯·斯特朗时说：“一切反动派都是纸老虎。看起来，反动派的样子是可怕的，但是实际上并没有什么了不起的力量。”

　　63：打倒蒋介石，解放全中国

　　1947年，人民解放军实现了由战略防御到战略进攻的伟大转折，10月10日，发表了《中国人民解放军宣言》，响亮地提出了“打倒蒋介石，解放全中国”的战略口号。

　　64：将革命进行到底

　　1949年三大战役结束后，毛泽东在为新华社所写的新年献词中发出了“将革命进行到底”的伟大号召。 53：有钱的出钱，有力的出力

　　中共中央在《八一宣言》中号召全民族团结抗战“有钱的出钱，有力的出力”。

　　54：知识分子必须与工农群众相结合

　　1939年，毛泽东发表了“五四运动”二十周年纪念文章，指出：“知识分子如果不和工农民众相结合，则将一事无成。”后被概括为“知识分子必须与工农群众相结合”的行动口号。

　　55：独立自主，自力更生

　　在抗日战争时期建立的国共合作抗日统一战线中，我党多次强调自力更生的原则，后来这句口号成为中国革命和建设的基本立足点。

　　56：自己动手，丰衣足食

1939年2月2日，中共中央召开生产动员大会，毛泽东发出了“自己动手，丰衣足食，自力更生，艰苦奋斗，克服困难”的号召。

　　57：为人民服务

　　1939年9月8日，毛泽东在为追悼张思德同志而召集的会议上作了《为人民服务》的演讲，号召以张思德为榜样，坚持人民的利益高于一切，坚持为人民服务。

　   58：坚持抗战到底———反对中途妥协

　　1940年，在抗战两周年纪念对时局的宣言中，中共中央提出“坚持抗战到底———反对中途妥协”等三大口号。

　　59：没有共产党，就没有新中国

　　1943年8月25日，《解放日报》发表题为《没有共产党，就没有中国》的社论，后来这个口号被视作对新民主主义革命真理性认识的高度概括，被用做歌曲的名称，唱遍全国，一直至今。

　　60：下定决心，不怕牺牲，排除万难，去争取胜利

　　1945年6月11日，毛泽东在“七大”所做的闭幕词中提出此口号。

　　61：集中优势兵力，各个歼灭敌人

　　1946年，全面内战开始，国民党气焰嚣张，人民解放军军事力量对比处于弱势。毛泽东同志就战争打法作了重要指示：集中优势兵力，各个歼灭敌人。

　　62：一切反动派都是纸老虎

　　1946年8月，毛泽东在会见美国记者安娜·路易斯·斯特朗时说：“一切反动派都是纸老虎。看起来，反动派的样子是可怕的，但是实际上并没有什么了不起的力量。”

　　63：打倒蒋介石，解放全中国

　　1947年，人民解放军实现了由战略防御到战略进攻的伟大转折，10月10日，发表了《中国人民解放军宣言》，响亮地提出了“打倒蒋介石，解放全中国”的战略口号。

　　64：将革命进行到底

　　1949年三大战役结束后，毛泽东在为新华社所写的新年献词中发出了“将革命进行到底”的伟大号召。 三、新中国1949－2004

　　65：中国人民站起来了

　　1949年9月21日，在政治协商会议第一届全体会议上，毛泽东发表了《中国人民站起来了》的开幕词，从此，这句话成为表达中华民族获得新生的自豪自信的话语。

　　66：中国人民大团结万岁

　　这是毛泽东1949年9月30日为中国人民政治协商会议起草的宣言标题。此口号在解放初期成为流行的口号之一。后来演变成“全国各民族人民大团结万岁！”

　　67：抗美援朝、保家卫国

　　1950年朝鲜战争爆发，党中央提出了这条口号，组织中国人民志愿军开赴朝鲜战场，与朝鲜人民军并肩作战。

　　68：发展体育运动、增强人民体质

　　1952年6月10日，毛泽东同志写下这句题词，为新中国体育事业指明了方向。

　　69：总路线是照耀我们各项工作的灯塔

　　1953年12月，毛泽东在审定和修改中宣部关于学习、宣传过渡时期总路线的提纲时写道，“这条总路线是照耀我们各项工作的灯塔”，从此这句话风行一时。

　　70：向科学进军

　　1956年1月，在全国知识分子问题会议上。毛泽东、周恩来等领导人提出了此口号，提出了分步骤、分阶段缩小与世界发达国家先进科学技术水平的差距的思路。

　　71：百花齐放、百家争鸣

　　1957年2月，由毛泽东在最高国务会议第十一次会议上正式提出。

　　72：向雷锋同志学习

　　1962年8月15日雷锋因公殉职。1963年初，他的优秀事迹被公开报道。3月5日，《人民日报》发表了毛泽东的题词“向雷锋同志学习”，从此影响几代人。

　　73：工业学大庆

　　1963年底，大庆油田开发成功。1964

年2月5日，中共中央发出了“工业学大庆”的号召。

　　74：有条件要上，没有条件创造条件也要上

　　1963年，“铁人”王进喜跳下泥浆池搅拌水泥的形象成为那个时代的光辉经典，他的这句口号也传遍全国。

　　75：农业学大寨

　　1964年2月10日，《人民日报》刊登了报道，介绍大寨发展农业的先进事迹，后在毛泽东主席“农业学大寨”的号召下，全国形成了“农业学大寨”的高潮。

　　76：不管白猫黑猫，会捉老鼠就是好猫

　　1962年7月2日，在中共中央书记处召开的农业问题工作会议上，邓小平引述这句话来说明，选取恢复农业的方法，需要实事求是，不要千篇一律。此后广为流传。

　　77：尊重知识，尊重人才

　　1977年，邓小平指出：一定要在党内造成一种空气：尊重知识，尊重人才。从此这句话成为对新时期党的知识分子政策表述的代表性口号。 78：实践是检验真理的唯一标准

　1978年5月11日，《光明日报》发表文章《实践是检验真理的唯一标准》，理论上根本否定了“两个凡是”。在全党全国引起了强烈反响，一场关于真理标准问题的大讨论迅速展开。

　　79：解放思想，实事求是，团结一致向前看

　　1978年12月13日，邓小平在中央工作会议闭幕会上发表了以此句话为标题的讲话，把广大干部、群众从个人崇拜和教条主义中解脱出来，推动了改革开放和现代化建设。

　　80：时间就是金钱、效率就是生命

　　1980年，在改革开放口号的号召下，深圳蛇口工业区在建设过程中明确提出这句口号，并沿用至今。

　　81：改革开放

　　1980年8月18日，邓小平发表了题为《党和国家领导制度的改革》的讲话。1979年7月，党中央、国务院设立四个经济特区。经过多年的实践，“改革开放是强国之路”成为人们的共识。

　　82：保证国家的、留足集体的、剩下都是自己的

　　上世纪80年代初，中央在农业改革中提出此口号，使农民获得生产和分配的自主权，把农民的责、权、利紧密结合起来，受到农民的普遍欢迎。

　　83：面向现代化，面向世界，面向未来

　　这句话是1983年10月1日，邓小平为北京景山学校的题词，它为新时期我国教育体制的改革和发展指明了正确的方向。

　　84：时间就是金钱、效率就是生命

　　1980年，深圳蛇口工业区在建设过程中提出这句口号。

　　85：只生一个好

　　1980年，我国正式开始倡导计划生育国策，“只生一个好”成为指导性口号。

　　86：五讲四美三热爱

　　1981年2月25日，全国总工会等9个单位在《关于开展文明礼貌活动的倡议》中提出开展“五讲四美”活动。即讲文明、讲礼貌、讲卫生、讲秩序、讲道德；心灵美、语言美、行为美、环境美。后加入热爱祖国、热爱社会主义、热爱中国共产党。

　　87：学习张海迪，做有理想、有道德、有文化、有纪律的共产主义新人

　　1983年3月7日，团中央号召青年学习张海迪身残志不残，艰苦奋斗的精神。邓小平挥毫题词：“学习张海迪，做有理想、有道德、有文化、守纪律的共产主义新人！”

　   88：让一部分人先富来

　　邓小平1986年8月在天津视察过程中提出：“我的一贯主张是，让一部分人、一部分地区先富起来，大原则是共同富裕。”

　　89：贫穷不是社会主义

　　1987年4月26日，邓小平在接见外宾时指出：“贫穷不是社会主义。我们坚持社会主义，要建设对资本主义具有优越性的社会主义，首先必须摆脱贫穷。”

　90：两手抓，两手都要硬


　　上个世纪80年代，Dengxp敏锐地发现改革开放过程中出现的偏差，他在不同场合反复强调：要一手抓物质文明，一手抓精神文明，做到两手抓、两手都要硬。

91：坚持四项基本原则，反对资产阶级自由化

　　八十年代中期，自由化趋势有所抬头。1986年12月30日，Dengxp指出，要旗帜鲜明地坚持四项基本原则，反对资产阶级自由化。

　　92：稳定压倒一切

　　1989年2月26日，Dengxp同志面对复杂的国际形势，明确指出：“没有稳定的环境，什么都搞不成，已经取得的成果也会失掉。”1990年12月24日，他强调：“我不止一次讲过，稳定压倒一切。”


　　93：发展才是硬道理


　　1992年1月29日，南行途中的Dengxp视察时指出：“我们的国家一定要发展，不发展就会受人欺负，发展才是硬道理。”


　　94：科学技术是第一生产力


　　1992年春，Dengxp在视察南方的谈话中说：“经济发展得快一点，必须依靠科技和教育。我说科学技术是第一生产力。”


　　95：与国际接轨


　　上世纪90年代后期，中国人的资讯、观念，以及生活方式都与国际潮流形成迅速互动，“与国际接轨”成为最流行的口号。

　　96：人民币不贬值

　　1997年7月，亚洲金融危机开始爆发，我国遭遇出口下降和货币贬值的巨大压力。中国go-vern-ment提出这项庄严承诺，为全球金融市场的稳定做出巨大贡献。

　　97：誓与大堤共存亡

　　1998年，我国发生特大洪涝灾害，这句话成为全国人民万众一心，确保大江大河大湖干堤和重要城市及交通干线安全的响亮口号和自觉行动。

　　98：三个代表

　　“只要我们party始终成为中国先进社会生产力的发展要求、中国先进文化的前进方向、中国最广大人民的根本利益的忠实代表，我们party就能永远立于不败之地。”它是中国Communistparty的立party之本、执政之基、力量之源。

　　99：新北京、新奥运

　　2000年2月1日，北京奥申委正式确定申办口号“新北京，新奥运”。2001年7月13日，北京赢得第28界奥运会主办权。

　　100：万众一心、众志成城、抗击F D
Tags - 创意 , 广告 , 标语 ]]> http://ad08.com/read.php/211.htm longfoo <aaaad828@gmail.com> Sat, 13 Jun 2009 15:34:45 +0000 http://ad08.com/read.php/211.htm 啥咪尚青 ! --[ 台湾啤酒 ]
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保卫地球，不丢垃圾！
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拿一张地图，看遍全世界。
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Tags - 广告 , 创意 , 广告词 ]]> http://ad08.com/read.php/85.htm longfoo <aaaad828@gmail.com> Wed, 03 Jun 2009 17:39:17 +0000 http://ad08.com/read.php/85.htm
营销天才史玉柱的广告策略，一直备受争议。人们都骂他的脑白金广告恶俗，连年被评为“中国十大恶俗广告”之首。现在，第二位也被他占据了，是他的另一款保健品——黄金搭档。

有讽刺意味的是，就是这样公认的恶俗广告，却把史玉柱缔造成了身价500亿元的商业奇才。恶俗而实效的“史氏广告”背后，到底藏着什么秘密？让他如此自信。我们经过研究他的大量案例和访谈，提炼出“史玉柱10条广告法则”，探索“史氏广告”背后的秘密。

第一条：721法则

“史氏广告”的实效性，来自大量研究消费者心智，以及对消费心理的精准把握。史玉柱主张：花70%的精力关注消费者；投入20%的精力做好终端执行；花10%的精力用来管理经销商。

他曾对《赢在中国》的选手说：“品牌是怎么打造的？我建议你本人到消费者中间去。品牌的唯一老师是消费者。谁消费我的产品，我就把谁研究透，一天不研究透，我就痛苦一天。”

脑白金成功不是偶然。在试点城市江阴，他亲自走村串镇，挨家挨户地去走访，和老太老头拉家常。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语就来自于这些无意的“闲聊”。

《征途》的成功也不是偶然。他玩游戏有22年，每天有15个小时充当玩家挑毛病。他的竞争对手陈天桥和丁磊都不玩游戏，这就突现了史玉柱的优势。他曾与2000个玩家聊过天，每人至少2个小时。

网络游戏广告受到法规限制，他就在中央台投放了一个傻笑的“长发女”版的形象广告。如果你不是游戏玩家，很难看懂这个广告到底是什么意思。但只要是玩家，大凡都能体会到游戏中装备升级所带来的这种“只可意会，不可言传”的快乐。
广告战是一场看不见硝烟的战争，战场就在消费者的心智中。只有当把广告策划的重点放在研究消费者的心智，才能打造出一条能影响市场的广告。“史氏广告”就是这方面的典范。

第二条：测试法则

广告的有效性，只有通过与消费者、竞争对手的真正接触后才能判断。通过试销，能给企业带来调整广告策略、营销策略，甚至调整产品形态的机会和时间。史玉柱一向重视试销的作用。

脑白金在江阴和常州，进行了长达一年的试销。期间，尝试各种推广、广告、销售手法。为广告创意提供了足够的依据。“保健礼品营销”的方式和10年不变的广告语就来自这些试销活动。黄金搭档更是经过了三轮试销，才确定营销策略、广告策略。刚刚上市的黄金万圣酒，从2008年4月开始，在山东青岛、河南新乡两个市场试销。这两个市场的成功，完善了营销广告策略，为启动全国市场铺平道路。

市场是多变的，没有一个商业将领能保障自己的战略百分百实效。只有通过实战的检验才能真正测试广告的效应。每条“史氏广告”都不厌其烦、长时间地进行市场测试，可想而知，通过这种“层层历练”的广告的效果威力有多大！

第三条：强势落地法则

高空广告要想起效，必须有终端落地的配合。史玉柱就是“如洪水猛兽一样”地抓终端落地执行与线上广告配合。

脑白金时代，史玉柱在全国的200多个城市设置办事处，3000多个县设置代表处，全国有8000多销售员。他要求：脑白金在终端陈列时，出样尽可能大，并排至少3盒以上，且要占据最佳位置。所有的终端宣传品，能上尽量上。宣传品包括：大小招贴、不干胶、吊带包装盒、落地POP、横幅、车贴，《席卷全球》必须做到书随着产品走。

目前，巨人在全国拥有150多个销售分支机构、1800多个县市办事处和29万个销售点。在《征途》的推广中，他如法炮制了脑白金的落地方式，推广队伍是全行业内最大的，全国有2000多人，目标是铺遍1800多个市、县、乡镇。计划这个队伍要发展到2万人。
黄金酒的营销队伍：全国将拥有14000人的销售人员，计划经销商覆盖全国200多个二、三级城市和上千个县。

在信息爆炸的时代，只有围绕消费者，做到立体的整合营销传播，才能将企业的商业信息输送到消费者的心智中。“史氏广告”正是由于这样细致整合的手法，使得人们对他的广告“无处可逃”、印象深刻。

第四条：长效俗法则

史玉柱对产品的命名，可谓俗不可耐，不是白金就是黄金。他对黄金真是情有独钟。这些产品的广告，更是让人大跌眼镜。脑白金的卡通老人的广告系列，如：群舞篇、超市篇、孝敬篇、牛仔篇、草裙篇及踢踏舞篇，毫无创意，篇篇雷同。而广告词也高度一致，“孝敬咱爸妈”、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。到现在整整“折磨”了13亿人民群众近10年之久。

2001年，黄金搭档上市，史玉柱为其准备的广告词几乎和脑白金一样俗气透顶：黄金搭档送长辈，腰好腿好身体好；黄金搭档送女士，细腻红润有光泽；黄金搭档送孩子，个子长高学习好。

即便如此，这两个产品依然在保健品市场上稳健成长，畅销多年。2007年上半年，脑白金的销售额比2006年同期又增长了160%。

在总结为什么俗广告能取得好成绩时，史玉柱说：“不管消费者喜不喜欢这个广告，你首先要做到的是要给人留下深刻的印象。能记住好的广告最好，但是当我们没有这个能力，我们就让观众记住坏的广告。观众看电视时很讨厌这个广告，但买的时候却不见得，消费者站在柜台前，面对那么多保健品，他们的选择基本上是下意识的，就是那些他们印象深刻的。”

“史氏广告”让城市里的观众难以接受。但这些符合地县级消费者观念的俗广告，恰恰以消费者的认知为基础，深刻地打动、影响了消费者，并进入消费者的心智中，产生了巨大的市场效应。这就是俗的“史氏广告”起效应的深层原因。
另外，虽然广告很俗，但都是原创性的，这个也很关键，因为这样给人深刻的印象。现在我们看到很多模仿脑白金广告形式的广告，大多没有成功的可能。

广告只有经过一段时间的投放，才能看见效果。在消费者的心智中注册一个品牌需要时间。史玉柱打广告，深刻地明白这个道理。所以脑白金的广告一打就是近10年。

史玉柱曾对《赢在中国》的选手说：“品牌是需要时间积累的，不能靠一个月、两个月的狂轰乱炸就想取得多大的成效。中国企业创建品牌常有一个毛病：今年一个策略，明年一个策略，后年又换一个策略，费钱费力，还没落个好。”

第五条：公关先行法则

史玉柱曾提示创业者“在弱小的时候，不要蛮干，要巧干”。这里的巧干，指的就是他的公关先行法则：利用软文、事件等软性手法，巧妙地启动传播。

脑黄金时期史玉柱就重视软性宣传，注重收集消费案例进行脑黄金临床检测报告、典型病例以及科普文章的宣传。为了配合宣传，《巨人报》印数达到了100万份，以夹报和直投方式广为散发，成为当时中国企业印数最大的“内刊”。值得一提的是，当时的三株、太阳神还在农村刷墙体广告。

脑白金上市初期，史玉柱做不起广告，他就出了一本《席卷全球》的书，对人们的健康认识进行颠覆性洗脑。但是书中没有涉及脑白金的产品，而是让消费者了解褪黑素。《席卷全球》对脑白金的上市推广起到了关键性的作用。为了更深入用软性的手段灌输脑白金的概念，他又启用了大量的软文。日后，这些软文成为营销界的经典之作，为史玉柱在短短的3年内销售额达到十几个亿，立下了“汗马功劳”。

2008年10月28日，在北京人民大会堂，以“世界第一瓶功能名酒”为噱头的事件营销拉开了黄金酒上市的帷幕，向世界宣告：世界第一瓶具有保健功能的白酒——黄金酒来了！紧接着，就是媒体的争先免费报道。

公关是品牌塑造的工具，更容易让商业信息进入消费者的心智中。公关打造品牌，广告维护品牌。品牌的打造发生在消费者的心智中，而第三方媒介的力量至关重要。史玉柱聪明地把握住了媒介公关在商业传播中的重要作用。

第六条：塔基法则

史玉柱的产品、广告都是瞄准“8亿人的塔基”。史玉柱曾说：“中国市场是金字塔型，越往下市场越大。大家都重视北京、上海、广州等一类城市，但一类城市占全国人口的比重就是3%多点，4%不到。省会级城市和一些像无锡这样的地区性中心城市加起来，要远远超过一类城市，再小一些的城市，比如各省里的地级市，全国有380多个，这个市场又比省会城市更大，县城和县级市更难以估量。”

和“脑白金”、“黄金搭档”、《征途》一样，黄金酒的推广，主要也是瞄准中国白酒消费人群的塔基市场。

中国最大的机遇在塔基。今年，世界金融风暴来袭，跨国集团开始紧盯中国的三、四线城市。而此时，很多本土品牌还在死咬一线城市，紧抓“面子”市场，实则不可取。史玉柱的几个营销神话，都是发生在最宽广、最具潜力的塔基市场，他的商业帝国才得以如此稳固和强大。

第七条：公信力法则

脑白金自始至终都在传播它的“美国身份”来增加产品的可信度。为了更有效地借用报纸本身的媒介公信力，史玉柱要求报纸软文字体、字号要与报纸一致，不能加“食宣”字样，加报花，如“专题报道”、“环球知识”、“热点透视”等，让消费者认为是新闻报道的一部分，而不是广告。

黄金搭档上市筹备期，史玉柱就为其准备好了公信力元素——国家一级学会：中国营养学会、瑞士罗氏维生素公司联合研发的产品背书。

黄金酒这次做得更极致：和销售250多亿元的中国白酒大王五粮液合作，这是酒品类中最大公信力元素。黄金酒还采用国家品酒大师、白酒泰斗品尝“黄金酒”的评语“五种粮食，六味中药，古法酿造，开盖清香，入口柔和，饮之大补”直接作为广告语的一部分，增加产品的可信度。

今天的营销，讲求的是可信度，你的品牌、产品是什么不重要，重要的是要考虑消费者为什么要购买你的新产品。它得到了权威、专家的认同、推荐是你最好的营销战略，这是目前在“产品乱世”中突围，打造成功品牌的核心驱动因素。史玉柱将这一商业洞察精彩演绎。

第八条：第一法则

史玉柱常说：哈佛大学有一个营销教育案例，说美国人对第一个驾驶飞机飞越大西洋的人记得很清楚，但第二个是谁，一般人都回答不出来。但对第三个飞越的人又记得很清楚，为什么？因为是第一个女性，所以记住了。在营销方面，一定要把你的“第一”找出来。

率先成为消费者心智中的第一品牌，将在营销中获得巨大的势能力量。消费者相信第一胜于后来者。首创品牌也往往最后发展成品类的代名词，史玉柱广告中的产品都有这个因素。

脑白金既是产品名又是品类名，创建了一个新的保健品品类。脑白金采用口服液加胶囊的形式，也是独一无二，并把“礼品营销”发挥到极致。黄金搭档是中国第一款复合维生素里添加矿物质，所以才命名“黄金搭档”。

《征途》避开了与丁磊的撞车，不走卡通路线，不针对十四五岁年龄群的人，针对成年人。顺利避开直接竞争。还第一个打出了“给玩家发工资”的广告，塑造“有工资的网络游戏”新品类。

第九条：沸点法则

拿破仑常说“胜负决定于最后五分钟”，西方谚语说“最后一根稻草可以压断骆驼的背”，这里都足以证明沸点的重要性。广告的媒介投放亦然。使广告进入消费者的心智，就需要足够量的重复，这个过程无法缩减。

史玉柱从不吝啬广告媒介费用的投入。巨人汉卡时期，他把第一桶金2万元全部投入广告。脑白金更是通过数亿元的媒介投放打出来的。“史氏广告”大额投入，就是在加热水温，试图到达沸点。

脑白金时期，在中央台上投放形象广告，区域媒体选用报纸投放功能广告，三天一期，高密度投放。当时，在华东地区每天的广告费用达到10万元。现在媒介投放采用脉冲式广告排期：2月至9月初，广告量很小。每年只集中在春节和中秋节两次高潮。广告密度最大的时段是从中秋节倒推10天，从春节倒推20天，加起来一共30天。到了关键销售旺季，沸点也同步达到了。

史玉柱这次黄金酒砸的3个亿，也是试图将广告送到沸点位置。据了解，他正谋划对保健酒市场进行更密集的广告轰炸，力度不亚于脑白金和黄金搭档的广告投放。

第十条：聚焦法则

市场营销中最强大力量来自“聚焦”。市场、渠道、广告都需要聚焦。在收缩战线的时候，会变得更强大。史玉柱极其推崇毛泽东思想：“我就觉得毛泽东的原则是对的，我集中全部人力、物力、财力，集中攻一个点，没有把握把一个城市攻下，你就别忙着打第二个城市。

首先，经营业务的聚焦。史玉柱曾经吃过多元化，拉长战线导致巨人倒塌的亏。“集中资源，集中发力”对史玉柱更有深刻的意义。其次，产品目标人群的聚焦。脑白金最早聚焦失眠的中老年人；《征途》聚焦刚进入社会的成年人；黄金酒聚焦需要“孝敬长辈”的人群。再次，广告火力的聚焦。史玉柱在每个省都从最小的城市开始启动市场。他倾尽所有猛砸广告。地方电视台与报纸的宣传相互交错，对消费者进行深度说服。脑白金先从江阴起步，然后打无锡，接着启动南京、常熟、常州、吉林……这就是“星星之火，可以燎原”。随后就顺利启动了全国市场。

集中资源，集中人群，集中市场，会创造局部优势兵力，这是毛泽东战略思想的精髓，现在史玉柱将它用在了商战上。

“史大胆”再上“黄金”路

贯穿整个史玉柱神话的线索，就是他的“史氏广告”，这些广告原则都是一些稀松平常的道理，但就是这些常识，缔造了中国营销天才的黄金帝国。他能把广告的神奇力量，娴熟而巧妙地应用到IT、保健品、网络游戏、保健酒上，甚至更宽泛的品类战略中。

现在，史大胆白天睁着眼，他在赚保健品的钱。晚上睡觉的时候，他在赚游戏产业的钱。现在，他又要进犯到了大众餐桌上，赚保健酒的钱。中国保健酒商战已经吹响号角。史式赌性广告的威力能否再缔造出一个保健酒神话，在这个寒冷的冬天里，让我们一同见证！


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