隆福营销

   某种意义上讲，传播行业的每一次重大变革，都是源自于媒体的变革。最近，全球金融海啸，世界经济寒冬，让整个传播行业都不得不面临巨大的挑战，这当中，有两个词被提及的频率在明显增加，一个是“过冬”，另一个是“新媒体”。那么，新媒体真的就那么管用吗?它和“过冬”就真的那么有关联?

    其实，新媒体的运用，不是一个孤立的问题，真正落到我们现实的行业中，新媒体的运用，是一个广义的网络营销的问题，而非目前传播行业中一些公司所理解和实践的，仅仅停留BBS灌水，或者局限于博客传播等比较狭隘的应用上。广义网络营销的本质，是一个基于互联网，未来还会逐步扩展到无线领域的线上整合传播体系。在这方面，我们把它称作“数字品牌的建设”。围绕这个话题，主要有三大方面的问题需要重点探讨：一是关于网络新媒体的现状及应用趋势;二是广义网络营销的主要模式;三是如何建设“数字品牌”。

    网络媒体无处不在

    一句话，网络新媒体现在已经渗透到我们工作、生活、娱乐，乃至衣、食、住、行的每一个细节。

    以工作来说，我们早些年接触比较多的，比如招聘类的智联招聘网、前程无忧、中华英才等，这些年都在不断的创新过程中，现在已经成为人们在工作中不可或缺的招聘网络。尤其是对于更换工作比较频繁的年轻人群来说，招聘类的网络，不仅是了解职业信息的重要途径，更是提升职业技能的重要工具。而对于专门从事人力资源的人士来说，这两方面的作用则体现为招聘的信息渠道和人力资源管理的有力助手。

    相比之下，生活类的网络媒体更是丰富多彩。从功能和定位比较单一的诸如专注饮食预订的“饭统网”、专注信用卡的“我爱卡”社区、专注于汽车的“爱卡网”、专注于交友的世纪佳缘社区等，到内容和形式比较多样的诸如涉及多行业的“我爱打折”社区等，可以说各有特色。

    而娱乐类的网络媒体更则显得定位精准，人群也比较聚焦。比如游戏方面的17173、视频类的土豆网等，都具备这样的特点。

    不过，除了上述这三类特点比较典型的网络媒体外，工作、生活和娱乐往往不是分割的，而更多的是，相互交叉、呈现融合的。比如比较典型的SNS网站“开心网”，就是一个集工作、生活和娱乐于一体的网络虚拟社区。