隆福机构

医院的形象宣传在激烈竞争的医疗市场中有着广阔的前景和美好的未来，对医院的形象建设起着举足轻重和无可替代的作用，在相当数量的医院和一定的社会范围内对医院的宣传策划存在不同程度的模糊认识。

一、宣传意识淡薄

很多医院特别是公立医院还或多或少地错误认为医院是“皇帝的女子不愁嫁”，是“姜太公钓鱼，愿者上钩”，等患者来求医，而不愿主动服务，更不愿意采取措施来扩大影响力，而是等患者上门。

二、宣传定位模糊不清

目前很多医院宣传定位模糊，广告直白没有重点，易引起百姓的反感。首先应解决医院的定位难题，制定可操作性强的发展策略，认真分析医疗市场的需求，找准医院的位置，明确发展方向。比如南京某医院和新加坡某女子医院，其发展方向和工作定位就是专科的学科建设和社区卫生服务的特点，利用现有的优势条件，立足于创新开拓和促进事业发展的前瞻性，制定出“精神卫生全程服务”和社区卫生服务“康复工程“的策略。

对内强化质量内涵，提高服务水准；对外拓展服务范围和项目，打造医院的特色品牌。从而为精神患者创造一条防治、康复、管理全过程服务的绿色通道，为患者创造优质、高效、方便的医疗环境和条件，通过不同的服务模式来满足不同层次患者的需求，做到“别人有的服务我优，别人没有的服务我也有”，以自己特有的品牌去占领医疗服务市场。

三、宣传手段单调

目前，很多医院在宣传前没有对自身进行有效的定位、策划，或者策划出来的方案很难有效，其宣传文案粗制滥造，不能突出重点，没有新奇合理抢眼的亮点，投放随意性非常强。即使进行了简单的策划，也根本不到位，大多数是东拼西凑的策划案的“堆砌”。当前医疗市场竞争激烈，医院如何通过策划宣传自己的办院方针，提出与众不同的独特性宣传战略和战术，已经成为医院管理者的重要工作，也是医院在竞争中脱颖而出的诀窍。

如果医院不能在宣传策划中下工夫，形成亮点，有特色的医院宣传策划体系，树立医院形象就像空中楼阁。因此，在任何一次宣传策划、文案投放前，都应该深入了解市场，了解公众的真实感受，这样才能使宣传策划到位。